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    耐克PPT幻燈片
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    • 耐克PPT幻燈片

    PPT摘要

    耐克PPT幻燈片這個ppt包含了耐克簡介,耐克的廣告策略,耐克“伏擊”奧運,總結與啟示等內容,歡迎點擊下載。


    目錄
                  耐克簡介
    耐克的品牌之路
    耐克的廣告策略
    訣竅一:
    何謂微博廣告?
    作為當下最為流行的網絡社交平臺,微博不僅開創了人際傳播的新模式,它還為企業營銷和信息傳播開辟了一片網絡新陣地。“微博廣告作為新興的網絡廣告形式,它伴隨微博的產生而產生,也因為微博的火熱而備受關注。”
    從廣義上說,只要運用微博平臺發放的一切廣而告之的活動都可以稱之為微博廣告,例如微博網站上方的 Ban-ner 廣告,企業官微發布的廣告信息以及廣告活動等。而今天我們要說的,就是指狹義的企業微博所發布出來的廣告信息。
                  耐克“ 伏擊”奧運
    "微廣告"策略
        雖然不能運用任何賽事圖像、運動員形象、名字等和奧運相關的符號,但耐克還是有辦法參與到奧運盛會中來。耐克通過新浪微博的官方賬號 @JustDoIt 緊緊跟隨奧運會的場內賽事和場外話題,時刻發布微博與粉絲互動。一條微博實質上就是一條平面“微廣告”,因為它既包含了簡潔的文案、雖然不具象卻也有所指的圖片,也包含了耐克品牌 logo 以及“活出你的偉大”的廣告主題標語?梢钥吹,幾乎每一場重大賽事、每一個激動時刻過后都有耐克“微廣告”的身影。
        北京時間 8 月5 日凌晨,孫楊以絕對優勢獲得男子1500米自由泳金牌后,不到20分鐘的時間內耐克便發布了“偉大就是讓世界紀錄追趕你”的微博,配以一張運動員在泳池中游自由泳,身后是一條代表世界紀錄的黃線的圖片。在北京時間8月6日晚上的男子體操吊環決賽上,擁有近乎完美表現的陳一冰卻輸給落地動作并不干脆利落的巴西小將,僅摘得一枚銀牌,著實讓中觀眾感到錯愕、不滿甚至些許憤怒。耐克以一雙手、一副吊環為背景的“沒有絕對的公平,但有絕對的偉大”的微博一出爐,短短幾分鐘就被近萬人轉發、評論。對比賽意外結果的積極回應、對體育精神的精彩詮釋,對“偉大”內涵的深層挖掘使得耐克再次征服了消費者。
    倫敦奧運會期間耐克微博活動
    倫敦奧運會期間耐克微博活動
    圖片展示
    耐克速度
    快速的實時反應
        實時反應也是與社交平臺無法分割的一個話題,奧運賽程的緊湊和比賽結果的不可預知性都使得奧運營銷留給廣告主的反應時間被急劇壓縮。舉一個比較極端的例子,2008 年北京奧運會 110米欄劉翔退賽后的 12 個小時,在其他廣告商不知所措、紛紛噤聲的情況下,耐克團隊把有劉翔正面照片配以煽情文案的一則廣告推向了全國的主流紙質媒體和零售店鋪;而2012年倫敦奧運會劉翔再度退賽,耐克的反應時間控制在了 15 分鐘內,刷新了自己的危機公關、快速反應紀錄。如果不能占盡先機,那么將毫無立足之地。除了全面的預案、成熟的危機公關、24小時在線的專業團隊的支持,耐克還充分重視快速反應,把握住了信息傳遞的最佳時機?,能體現品牌的態度,表現品牌的素質,能夠讓品牌從競爭中脫穎而出。
        耐克在倫敦奧運會期間始終緊緊跟隨賽事賽果的進展,在第一時間以微博形式發布形意俱佳的“微廣告”,利用社交平臺互動性強、反饋及時的優勢,使平面背后所暗指的奧運故事清晰、醒目,營造出很強的互動氛圍,形成了一定的傳播規模。耐克廣告的社交媒體投放策略收到了良好效果。去新浪微博上“看看耐克怎么說”并參與話題討論、內容分享已然成了消費者欣賞完比賽后的一個習慣。
    總結與啟示
           耐克造就過“消費神話”和“成長神話”:全球各地的眾多消費者都因穿戴耐克而感到無比榮耀。本篇文章通過對耐克的廣告活動以及廣告策略的研究,發現了助耐克沖頂的法寶----廣告。
        在耐克成功的背后,廣告起到不可替代的作用。耐克公司注重溝通效果的廣告,使耐克品牌深受眾愛,迅速成長。耐克在廣告中與消費者進行心與心的對話,讓行銷溝通效果發揮得淋漓盡致。其溝通內容著意于向視聽大眾傳遞這樣的信息:耐克和你一樣是體育世界的“行家”,我們都知道體育界所發生的一切。所以耐克公司廣告片中展示的是一個真實客觀的體育世界。同時,耐克做好定位,注重建立消費者信任,利用社交平臺和網絡,發展自己的廣告活動。綜上所述,世界知名運動品牌——耐克的廣告活動是十分優秀、科學、合理、有效的,他的成功無疑為體育廣告的發展做出了最好的表率,指出了體育廣告應該努力的方向。在廣告策略上的閃光點尤其值得我們學習。今后在從事體育廣告活動時,應當批判地學習、借鑒他們的長處,克服各種困難,不斷糾正問題,全面提高水平,探索出一條有自身特色的體育廣告創作之路。
    參考文獻
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    [10]姜中介.耐克“搶跑”[N].21 世紀經濟報道,2012-8-27(022)
    [11]王平.助耐克沖頂的行銷王道[J].理財,Money ,2010(12)

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    《耐克PPT幻燈片》是由用戶BIG MAN于2016-06-25上傳,屬于產品PPT。
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